Boodschappen doen is de afgelopen jaren voor veel huishoudens een flinke hap uit het budget geworden. Door de aanhoudende inflatie en stijgende grondstofprijzen kijken consumenten scherper dan ooit naar de kassabon. Iedereen wil weten: waar ben ik nu écht het goedkoopst uit voor mijn wekelijkse inkopen? De Consumentenbond heeft traditiegetrouw een grootschalig prijsonderzoek uitgevoerd naar de Nederlandse supermarkten. De resultaten van dit jaar hebben echter voor een flinke schok gezorgd in retail-land. Er is namelijk sprake van een zeer verrassende verschuiving aan de absolute top van de ranglijst.
Het grootschalige prijsonderzoek onder de loep
Voor dit onafhankelijke onderzoek heeft de Consumentenbond de prijzen van honderden basisproducten met elkaar vergeleken. Hierbij werd gekeken naar zowel bekende A-merken als de populaire huismerken en budgetlijnen. Denk aan alledaagse producten zoals melk, brood, groenten, koffie, toiletpapier en wasmiddel. De onderzoekers bezochten tientallen locaties van alle grote supermarktketens in heel Nederland om een representatief beeld te krijgen.
Jarenlang waren de verhoudingen in de Nederlandse supermarktwereld vrij stabiel en voorspelbaar. De bekende discounters streden altijd om de eerste plaats, terwijl de traditionele full-service supermarkten de achterhoede vormden als het ging om de laagste prijs. Maar de economische druk en veranderende strategieën van directies hebben de markt volledig opgeschud. De resultaten laten zien dat blindelings naar je vertrouwde winkel lopen je weleens onnodig veel geld kan kosten.
De verrassende verschuiving: Wie pakt de troon?
De grootste verrassing van het onderzoek bevindt zich aan de absolute top van de ranglijst. Consumenten die dachten dat de bekende Duitse harddiscounters zoals Lidl en Aldi automatisch altijd de goedkoopste optie zijn, komen bedrogen uit. Hoewel deze ketens nog steeds zeer scherpe prijzen hanteren voor hun eigen merken, zijn ze op het gebied van basisproducten ingehaald door een onverwachte concurrent.
Dirk van den Broek is dit jaar als absolute winnaar uit de bus gekomen en mag zich officieel de goedkoopste supermarkt noemen. Maar wat de verschuiving écht opmerkelijk maakt, is de opmars van supermarkten zoals Jumbo en Hoogvliet. Door agressieve prijsverlagingen op hun basis-huismerken (zoals de 'Prima' of 'Jumbo'-lijnen) hebben zij het gat met de traditionele discounters nagenoeg volledig gedicht. Voor veel basisboodschappen ben je bij deze grotere ketens nu soms zelfs voordeliger uit dan bij de Aldi, wat een historische ommekeer is in de Nederlandse retailgeschiedenis.
