Een nieuw initiatief van Duitse komaf maakt zijn entree op de Nederlandse e-commerce-markt onder een naam die veel Nederlanders zullen herkennen. Kaufland, het Duitse sorgenbroertje van Lidl, heeft zijn deuren geopend voor een online marktplaats in Nederland die qua omvang behoorlijk indrukwekkend oogt voor bestaande spelers als Bol.
De lancering vond deze maand plaats op Kaufland.nl. Vanaf het eerste moment kunnen Nederlanders daar gebruikmaken van het aanbod van ongeveer drieduizend deelnemende verkopers, die gezamenlijk een assortiment van ongeveer negen miljoen producten in ruim 6.400 verschillende categorieën ter beschikking stellen.
Geen winkel om de hoek, maar wel volop aanbod
Anders dan de naam misschien doet vermoeden, komt er voorlopig geen fysieke Kaufland-vestiging in ons land. Het gaat puur om een online marktplaats, vergelijkbaar in opzet met Bol of Amazon. Kaufland zelf verkoopt niet elk product, maar biedt een platform waarop externe verkopers hun spullen aanbieden.
In Duitsland, Tsjechië en enkele andere landen exploiteert het bedrijf grote hypermarkten, gigantische winkels waar je van verse groenten tot huishoudapparaten vindt. Die formule komt hier dus niet, althans niet nu. Nederland volgt het model dat Kaufland al eerder in Frankrijk, Italië en Oostenrijk toepaste: online only.
De familie achter de nieuwkomer
Kaufland is geen onbekend concern. Het bedrijf maakt deel uit van de Schwarz Gruppe, hetzelfde Duitse familieconcern waartoe ook Lidl behoort. Die naam zal veel Nederlandse boodschappenkarretjes bekend voorkomen: Lidl heeft in ons land een uitgebreid netwerk van vestigingen en distributiecentra.
Voor de Schwarz Gruppe is Nederland inmiddels het achtste land in het Europese e-commercenetwerk van Kaufland. Kort na onze markt volgt naar verluidt ook Spanje. Het is een duidelijke stap in de bredere internationale groei-ambitie van de Duitse retailer.
Waarom nu, en waarom online?
De Nederlandse online markt is vol. Bol is al jaren de gevestigde naam, met een enorm aanbod en een naamsbekendheid die nauwelijks te evenaren valt. Amazon probeerde met veel bombarie een graantje mee te pikken, maar de Amerikaanse gigant heeft in Nederland tot nu toe minder gebeukt dan velen verwachtten.
Toch denkt Kaufland dat er ruimte is. De strategie leunt sterk op het aantal externe verkopers dat meedoet: hoe meer aanbieders, hoe breder het assortiment, en hoe groter de kans dat een klant precies vindt wat hij zoekt. Met drieduizend verkopers bij de start heeft het platform meteen behoorlijk wat vlees op de botten.
Daar komt bij dat de Schwarz Gruppe een diepe zak heeft. Achter Lidl en Kaufland zit een concern met een omzet in de honderden miljarden euro’s, wat betekent dat de nieuwkomer een lange adem kan houden.
