Lidl zet een opvallende stap in de wereld van supermarktacties: de discounter stopt met de bekende bulkaanbiedingen zoals “1+1 gratis” en “tweede halve prijs”. Daarmee is het de eerste grote keten die deze ingreep doorvoert.
De supermarkt wil dat klanten voortaan duidelijk zien wat een product écht kost, zonder dat ze gedwongen worden extra artikelen te kopen om korting te krijgen. Het besluit past volgens Lidl in hun visie op eerlijk winkelen en transparantie: de prijs op het schap is voortaan de prijs die je betaalt.
De beslissing valt samen met een bredere discussie over de invloed van stapelkortingen op consumenten. In de praktijk zorgen dit soort acties er vaak voor dat mensen meer kopen dan ze nodig hebben, omdat een aanbieding verleidelijk kan zijn.
Vooral bij producten zoals snacks, chocolade of andere snel verbruikte artikelen kan dat leiden tot overconsumptie en zelfs verspilling. Lidl wil met deze stap voorkomen dat klanten zich verplicht voelen om extra producten te kopen om korting te krijgen en zo beter kunnen kiezen wat ze écht nodig hebben.
Volgens Lidl past deze nieuwe aanpak bij eerlijk winkelen. Klanten hoeven niet langer te rekenen of te twijfelen over de voorwaarden van een aanbieding. Waar eerder de marketingactie centraal stond, verschuift nu de focus naar de werkelijke prijs. Door dit te doen, wil de supermarkt mensen bewustere keuzes laten maken en een gevoel van transparantie en eerlijkheid creëren.
“De echte prijs moet centraal staan. Klanten moeten weten waar ze aan toe zijn,” zegt ceo Peter de Roos. Volgens hem is de Nederlandse markt doorgeslagen met stapelkortingen die in werkelijkheid soms duurder uitpakken voor de klant.
De Consumentenbond reageert positief op de maatregel van Lidl. Al jaren waarschuwt de organisatie voor stapelkortingen, omdat deze volgens hen de normale prijzen in supermarkten opdrijven. Wanneer kortingen alleen gelden bij de aankoop van meerdere producten, stijgt de basisprijs van een artikel vaak. Dat maakt het voor consumenten moeilijker om te zien wat iets écht kost en drukt vooral de kwetsbare consument met een kleiner budget. In die zin vindt de bond dat stapelkortingen misleidend zijn en consumenten onnodig onder druk zetten.
